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O livro analisa a construçăo discursiva das capas sobre a China ao longo dos 40 anos da Revista Veja, com base nas correntes semiológicas pós-estruturalistas e da análise crítica do discurso. Busca compreender posicionamentos e estratégias políticas, econômicas e socioculturais, além identificar momentos de consolidaçăo de posiçőes hegemônicas ocidentais, de disputas de poder e de transformaçőes ideológicas. Nos quarenta anos de ediçăo, a China foi assunto direto de doze matérias de capa da revista Veja, com destaque para o século XXI, em que a China ressurge na publicaçăo em quatro matérias de capa, especialmente no ano 2008 em que os Jogos Olímpicos acontecem em Pequim. A persistente imagem negativa da China na revista Veja ignora a contribuiçăo da China para a economia e para a cultura mundiais. Desde a primeira ediçăo de Veja percebe-se a năo aceitaçăo das instituiçőes, valores e práticas provenientes da China. Na era Mao, há uma predominância de imagens estereotipadas, caricaturas, desenhos, estátuas do líder comunista, nunca é humanizado. Persiste marcas étnicas e preconceituosas, na maior parte das abordagens, refletindo a diferença e a estranheza do contato com o Outro.
