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Книга Auftragskommunikation Robert Caspar Müller

Auftragskommunikation

Автор: Robert Caspar Müller, Jürgen Schulz
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: Springer Gabler
Наличност: Външен склад
Изпращаме след 8-11 дни
14.66 € 28.67 лв
Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations - es gibt viele Nam...

Информация за книгата

Автор
Robert Caspar Müller, Jürgen Schulz
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2020
страници
38
EAN
9783658305826
ISBN
3658305827
Enbook ID
32842014
Издател
Springer Gabler
Теглоt
94
Размери
148 x 210 x 4

Пълно описание

Public Relations, Public Affairs, Marketing, Werbung oder Social Media Relations - es gibt viele Namen dafür, wie Institutionen und Unternehmen von sich und ihren Leistungen reden machen. Sie beauftragen dafür interne und externe Mitarbeiter*innen in doppeltem Sinne: Sie weisen sie an und bestellen bei ihnen Ideen und Gestaltung. Eine Maxime dominiert immer mehr: Kommunikation, die funktionieren soll; untermauert durch Klicks, Sales, Likes oder Follower. Der Effekt wird zum Anlass gemacht; die bestellte Wirkung ersetzt die richtungsweisende Ursache. Dieses essential setzt diesem Trend ein neues Verständnis von Auftragskommunikation entgegen. Die Maxime lautet: Kommunikation ist für Unternehmen und Institutionen konstitutiv und gestaltend, nicht instrumentell. Sie brauchen dafür eine Selbstvergewisserung über ihre Leistungen und ihr Wertversprechen, was heute mit dem Modebegriff Purpose beschrieben wird. Die Autoren zeigen, welche entscheidende Rolle diese Selbstvergewisserung spielt, um Wertversprechen mit Sinn zu füllen, damit Stakeholder sowie die Auftragskommunikation an sich davon profitieren können. Ergänzt wird das Werk durch ein Glossar zu wichtigen Disziplinen der Auftragskommunikation.

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