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Книга Banner-@dvertising Nicolai Johannsen

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Klickraten als Moeglichkeit einer Mediaselektion im Internet?

Автор: Nicolai Johannsen
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: Deutscher Universitätsverlag
Наличност: Външен склад
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54.07 € 105.76 лв
Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizien...

Информация за книгата

Автор
Nicolai Johannsen
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2002
страници
223
EAN
9783824406456
ISBN
3824406454
Enbook ID
06976116
Издател
Deutscher Universitätsverlag
Теглоt
323
Размери
148 x 210 x 14

Пълно описание

Nach Jahren des Internet-Hypes sucht man nun nach Möglichkeiten, Prozesse im Internet kosteneffizienter zu gestalten. Besonders der Bereich Online-Werbung durchläuft eine Phase der Konsolidierung, so dass der Bedarf an Lösungsansätzen groß ist. Die Klickraten, die das Interesse an einem Banner ausdrücken, bieten hier das Potenzial einer großen Automatisierbarkeit von Kampagnen. Auf der Datenbasis von ca. 30.000 Bannerschaltungen einer namhaften Multimedia-Agentur untersucht Nicolai Johannsen Einflussgrößen auf die Klickrate. Er analysiert mit multivariaten Verfahren und interpretiert, welche Faktoren sich auf der Ebene der Werbemittel und Werbeträger auf die Werbeeffizienz auswirken. Diese vergleicht er mit den Ergebnissen einschlägiger Werbewirkungsstudien der vergangenen Jahre. Anschließend geht er der Frage nach, inwieweit sich die Effizienz einzelner Banner auf verschiedenen Platzierungen mittels der herausgefundenen Werbewirkungsfunktionen prognostizieren lässt. Es wird deutlich, dass für eine automatisierte Mediaplanung eine wesentlich differenziertere Betrachtung der Werbewirkungsfunktionen als bisher mit einer umfassenderen Datenbasis erforderlich ist.

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