Bilderflut und Sprachmagie

Name: Bilderflut und Sprachmagie
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531123653
Price: 54.25 EUR
Availability: InStock

Fallstudien zur Kultur der Werbung

Автор: Hans A. Hartmann, Rolf Haubl

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Konsumgüterwerbung hat sich - an der Schwelle zum vielfach heraufbeschworenen postmodernen Zeita...

Информация за книгата

Автор

Hans A. Hartmann, Rolf Haubl

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

1992

страници

312

EAN

9783531123653

ISBN

3531123653

Enbook ID

06803960

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

512

Размери

155 x 235 x 18

Пълно описание

Die Konsumgüterwerbung hat sich - an der Schwelle zum vielfach heraufbeschworenen postmodernen Zeitalter - zu einem eigenständigen Massenmedium, genauer gesagt: zu einem Unterhaltungsmedium für die Massen entwickelt. Die Unterhaltungsfunktion drängt dabei die absatzwirtschaftliche Funktion langsam aber sicher in den Hintergrund. Damit wird die Konsumgüterwerbung aber zu einem kulturschaffenden Medium von verbaler, mehr noch: von visueller Kultur. Sie schafft Kultur, indem sie sich traditionelle Motive aus Literatur und Kunst aneignet und diese ihrem vordringlichen Verwertungsinteresse gemäß umgestaltet. Derart führt sie Traditionen, Sprach- und Sehgewohnheiten verfremdend und entfremdend fort. Sozialwissenschaftlich ist es von Interesse, diesen Umgestaltungsprozeß zu studieren, in dessen Verlauf Muster verbalen und visuellen Erlebens sozialisiert werden.Vor dem Hintergrund dieser Diagnose versammelt der Band 12 exemplarische Fallanalysen von Werbeanzeigen in Publikumszeitschriften. Jede Studie führt an einem jeweils ausgewählten, markanten Beispiel eine spezifische, abgrenzbare Methode der Bild-Text-Interpretation vor, so daß ein repräsentativer Querschnitt möglicher Zugänge zur Dramaturgie und Rhetorik von Werbeanzeigen in Printmedien aus kulturkritischer Sicht entsteht.

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