Brand Attachment

Name: Brand Attachment
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783834919656
Price: 69.06 EUR
Availability: InStock

Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen

Автор: Saskia Diehl

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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69.06 € 135.08 лв

Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfr...

Информация за книгата

Автор

Saskia Diehl

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2009

страници

265

EAN

9783834919656

ISBN

3834919659

Enbook ID

01783263

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

345

Размери

148 x 210 x 15

Пълно описание

Der Aufbau langlebiger, emotional bindender Beziehungen zu Konsumenten wird als Königsweg zum langfristigen Markenerfolg angesehen. Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern für den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren für die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage für die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten.

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