BrandScoreCard

Name: BrandScoreCard
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639066333
Price: 50.95 EUR
Availability: InStock

- ein neues Instrument zum Management von Marken?

Автор: Michael Schnittler

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag Dr. Müller

Наличност: Налично при издателя, по поръчка

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50.95 € 99.66 лв

Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbun...

Информация за книгата

Автор

Michael Schnittler

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2013

страници

104

EAN

9783639066333

Enbook ID

06815982

Издател

VDM Verlag Dr. Müller

Теглоt

171

Размери

150 x 220 x 6

Пълно описание

Um eine Marke zu managen kann man sich auf jeweils eine Sache konzentrieren, zum Beispiel die Werbung. Will man aber das bestmögliche aus der Marke herausholen, müssen alle Faktoren, die den Erfolg der Marke beeinflussen, berücksichtigt werden. §In den letzten Jahren tauchten viele Managementkonzepte auf, verschwanden aber genauso schnell wieder. Der BrandScoreCard-Ansatz, der Anfang des 21. Jahrhunderts von Herrn Richard Linxweiler entwickelt wurde, ist nicht nur ein Konzept zur Führung von Marken, sondern kann auch zur Führung eines ganzen Unternehmens genutzt werden. Dass dieser Ansatz nicht nur in der Theorie funktioniert, wurde im Rahmen eines Projektes der Hochschule Pforzheim mit einem Tochterunternehmen der deutschen Merck KGaA in Thailand bewiesen.§Ziel dieser Arbeit ist es, den BrandScoreCard-Ansatz darzustellen, zu bewerten und in modifizierter Form auf Handelsmarken und e-Brands anzuwenden.

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