Celebrity-Testimonial Communication

Name: Celebrity-Testimonial Communication
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639076011
Price: 81.52 EUR
Availability: InStock

Einsatzkriterien und Auswahlmodelle fürCelebrity-Testimonials

Автор: Florian Murrmann

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag Dr. Müller

Наличност: Налично при издателя, по поръчка

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81.52 € 159.44 лв

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=§Celebrity-Testimonial Communication) hat§Hochkon...

Информация за книгата

Автор

Florian Murrmann

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2008

страници

212

EAN

9783639076011

Enbook ID

06816846

Издател

VDM Verlag Dr. Müller

Теглоt

332

Размери

150 x 220 x 13

Пълно описание

Markenkommunikation mit prominenten Testimonials (=§Celebrity-Testimonial Communication) hat§Hochkonjunktur. Immer mehr Unternehmen setzen§prominente Markenfürsprecher ein, um die§Markenbekanntheit der Produkte zu steigern und die§Markenimages zu profilieren. Allerdings kann nicht§jede Marke in gleichem Umfang von einem prominenten§Testimonial profitieren und nicht jeder Marke gelingt§es einen passenden Prominenten zu finden. Daher hat§der Autor Florian Murrmann eine Kriterienheuristik,§die als Entscheidungsgrundlage für den Einsatz§prominenter Testimonials in der Kommunikation§herangezogen werden kann, sowie ein umfassendes und§aus ganzheitlicher Perspektive konzipiertes§Auswahlmodell für Celebrity-Testimonials entwickelt.§Grundlage seiner fundierten Untersuchung sind§international veröffentlichte empirische§und konzeptionelle Forschungsarbeiten zur§Werbewirkung von Celebrity-Testimonials. Zudem führte§der Autor vier qualitative Experteninterviews mit§Unternehmens- und Agenturvertretern durch. Das Buch§richtet sich an Marketingmanager, Entscheidungsträger§im Brand Management, Werbeagenturen,§Wirtschaftswissenschaftler und marketinginteressierte§Studenten.

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