Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Name: Cognitive Mapping im Evoked Set Model
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783639338614
Price: 61.08 EUR
Availability: InStock

Der Kern einer Vereinsmarke im Feld von Wissen und Bewertung

Автор: Christopher Heine, Micha Strack

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag Dr. Müller

Наличност: Налично при издателя, по поръчка

Изпращаме след 17-27 дни

61.08 € 119.45 лв

Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen...

Информация за книгата

Автор

Christopher Heine, Micha Strack

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2011

страници

128

EAN

9783639338614

Enbook ID

06840482

Издател

VDM Verlag Dr. Müller

Теглоt

207

Размери

150 x 220 x 8

Пълно описание

Marken sollen sich von einander differenzieren, indem sie Produkten mit ähnlichem Grundnutzen einen Zusatznutzen verschaffen. Nach dem Evoked Set Model von Brisoux und Laroche (1980) setzt die Bewertung einer Marke Wissen über sie voraus. Wissen über eine Marke, insbesondere der Markenkern, lässt sich mit der Methode des Cognitive Mapping von Marken (Müller et al., 2002, Strack et al., 2008) visualisieren. Aus der Zweidimensionalität des Evoked Set Models, in dem eine Marke bei verschiedenen Personen in verschiedenen Sets repräsentiert sein kann, wird das Knowledge Evaluation Field entwickelt. Seine zwei Dimensionen werden durch Wissen und Bewertung von Personen mit einer Marke aufgespannt. Es soll differentielle Variationen der Markenrepräsentation erklären und damit eventuell in einer Treiberanalyse verwendet werden können, um zukünftige Marketinghandlungen zu planen. Das Ziel dieser Arbeit ist, das Modell des Knowledge Evaluation Field zu überprüfen, das den Einfluss von Markenwissen und bewertung auf die Markenassoziationen und die Bedeutungsstrukturen der Marke erfasst.

Може също да ви хареса

Клиенти, които купиха тази книга, купиха също

Най-често търсени

Categories

Authors

Publishers

Продукти

Продукти

Най-често търсени

Categories

Authors

Publishers

Продукти

Продукти

Cognitive Mapping im Evoked Set Model

Der Kern einer Vereinsmarke im Feld von Wissen und Bewertung

Информация за книгата

Пълно описание

Може също да ви хареса

Клиенти, които купиха тази книга, купиха също