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Книга Das Markencomeback Stefan Wirtz

Das Markencomeback

Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiert werden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele

Автор: Stefan Wirtz
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: VDM Verlag Dr. Müller
Наличност: Налично при издателя, по поръчка
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61.23 € 119.75 лв
Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der§Markencomebacks der letzten Zeit wächst in§zunehmen...

Информация за книгата

Автор
Stefan Wirtz
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2009
страници
124
EAN
9783639117257
Enbook ID
06820567
Издател
VDM Verlag Dr. Müller
Теглоt
182
Размери
149 x 220 x 35

Пълно описание

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der§Markencomebacks der letzten Zeit wächst in§zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt§sich die Frage, was bei der erfolgreichen§Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu§beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das§Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen§eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie§gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in§Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht§die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie§relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des§Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand§von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was§beim Markencomeback zu achten ist und welche§Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von§Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch§richtet sich an Marketing- und Werbestrategen,§Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema§Interessierten.

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