Die neuen Alten

Name: Die neuen Alten
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836472746
Price: 70.16 EUR
Availability: InStock

Kaufverhalten, Markenorientierung und Milieuzugehörigkeit

Автор: Silvia Karczinski

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag Dr. Müller

Наличност: Налично при издателя, по поръчка

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70.16 € 137.22 лв

Unsere Gesellschaft wird immer älter. Sinkende Geburtenzahlen und eine steigende Lebenserwartung bew...

Информация за книгата

Автор

Silvia Karczinski

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2008

страници

172

EAN

9783836472746

Enbook ID

06982916

Издател

VDM Verlag Dr. Müller

Теглоt

272

Размери

150 x 220 x 10

Пълно описание

Unsere Gesellschaft wird immer älter. Sinkende Geburtenzahlen und eine steigende Lebenserwartung bewirken eine Verschiebung der Altersstruktur unserer Bevölkerung zugunsten der älteren Altersgruppen. Mit der wachsenden Anzahl älterer Menschen steigt auch deren Bedeutung für die Wirtschaft. So müssen sich Unternehmen verstärkt auf ältere Kunden einstellen, die im Vergleich zu den Senioren früherer Generationen immer konsumfreudiger werden. Die Autorin Silvia Karczinski stellt die Besonderheiten der Zielgruppe Senioren im Hinblick auf ihre wirtschaftliche Situation und ihre Konsumgewohnheiten dar und gibt einen Überblick über den aktuellen Stand der Milieu- und Lebensstilforschung. Im Rahmen ihrer empirischen Untersuchung analysiert sie den Einfluss sozialer Milieus auf die Markenorientierung und das Kaufverhalten der älteren Generation. Die Grundlage ihrer Untersuchungen bilden u. a. Pierre Bourdieus Ausführungen zu den "feinen Unterschieden" sowie die Milieu-Modelle des SINUS-Instituts. Das Buch richtet sich insbesondere an werbetreibende Unternehmen und ermöglicht auch Soziologen und Wirtschaftswissenschaftlern einen übersichtlichen Einstieg in dieses Thema.

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