Umworbene Gesellschaft

Name: Umworbene Gesellschaft
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783531131023
Price: 54.3 EUR
Availability: InStock

Автор: Michael Jäckel

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer...

Информация за книгата

Автор

Michael Jäckel

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

1998

страници

308

EAN

9783531131023

ISBN

3531131028

Enbook ID

06804376

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

371

Размери

148 x 210 x 16

Пълно описание

In diesem Sammelband werden Teilbereiche des Werbemarktes unter besonderer Berücksichtigung neuerer Entwicklungen analysiert, dabei spiegelt das Themenspektrum das Interesse an Werbung in zahlreichen wissenschaftlichen Disziplinen wider. Die Beiträge behandeln sowohl sehr spezifische Themen (z. B. die Wirksamkeit von Product Placement, die Einschätzung von Unterbrecherwerbung) als auch verschiedene Versuche der Zielgruppenansprache. Sie zeigen neue Wege der Werbung auf, die sich mit neuen Konzepten und Zielsetzungen verknüpfen, u. a. zählen die Orientierung an der Erlebnisdimension und der Einsatz der Werbung für Prozesse der Sinnstiftung hierzu. Werbung bewirkt also nicht nur Grenzüberschreitungen, sie praktiziert sie auch.

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