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Книга Dienstleistungsmarken Manfred Bruhn

Dienstleistungsmarken

Forum Dienstleistungsmanagement

Автор: Manfred Bruhn, Bernd Stauss
Език: Немски език
Корици: С твърди корици
Издател: Gabler Verlag
Наличност: Външен склад
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139.67 € 273.17 лв
In vielen Dienstleistungsbranchen sind Unternehmen aufgrund von Wettbewerbsdruck und Sättigungsersch...

Информация за книгата

Автор
Manfred Bruhn, Bernd Stauss
Език
Немски език
Корици
Книга - С твърди корици
Издадена
2008
страници
488
EAN
9783834906090
ISBN
3834906093
Enbook ID
01782900
Издател
Gabler Verlag
Теглоt
998
Размери
170 x 244 x 27

Пълно описание

In vielen Dienstleistungsbranchen sind Unternehmen aufgrund von Wettbewerbsdruck und Sättigungserscheinungen auf den Märkten zur Profilierung und emotionalen Bindung des Kunden an das Angebot gezwungen. Deshalb rückt die Markenpolitik zunehmend in den Mittelpunkt des Dienstleistungsmarketings. §Renommierte Autoren untersuchen im"Forum Dienstleistungsmanagement", ob sich aufgrund der charakteristischen Merkmale von Dienstleistungen auch neue markenpolitische Fragen stellen. Sie arbeiten wissenschaftlich und praxisrelevant die Besonderheiten bei der Führung von Dienstleistungsmarken in folgenden Themenschwerpunkten heraus:§§-Konsumentenverhalten und Markenführung im Dienstleistungsbereich§-Strategische Führung von Dienstleistungsmarken (Markentransfer / Co-Branding)§-Interne Markenführung§-Markenmanagement für konsumtive Dienstleistungen§-Markenmanagement für Business-to-Business-Dienstleistungen§-Markenmanagement für Nonprofit-Dienstleistungen"Dienstleistungsmarken"wendet sich an Führungskräfte aus Dienstleistungsbranchen sowie an Wissenschaftler und Studierende."Dienstleistungsmarken"im Forum Dienstleistungsmanagement erscheint mit freundlicher Unterstützung der UBS AG, Zürich.

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