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Globale Public Relations

Name: Globale Public Relations
Brand: Diplomica Verlag
SKU: 9783842881877
Price: 25.71 EUR
Availability: InStock

Kulturelle Einflusse auf PR-Strategien internationaler Unternehmen

Автор: Markus Mair

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Diplomica Verlag

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25.71 € 50.29 лв

Durch die ständig voranschreitenden Globalisierungsprozesse der Märkte wird eine international gülti...

Информация за книгата

Автор

Markus Mair

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2012

страници

EAN

9783842881877

ISBN

3842881878

Enbook ID

01821134

Издател

Diplomica Verlag

Теглоt

100

Размери

148 x 210 x 4

Пълно описание

Durch die ständig voranschreitenden Globalisierungsprozesse der Märkte wird eine international gültige Strategie für länderübergreifend agierende Unternehmen immer wichtiger. Dabei müssen sowohl die zivilgesellschaftliche, die wirtschaftliche und die kulturelle, als auch die massenmediale Globalisierung beachtet werden, die allesamt Auswirkungen und Einflüsse auf ein internationales Unternehmen haben. Dass Public-Relations-Strategien immer im Hinblick auf die entsprechende Zielgruppe konzipiert werden müssen, ist allgemein bekannt, wie aber genau unterscheiden sich die Grundgerüste eines PR-Konzeptes hinsichtlich verschiedener Kulturen und welche Kriterien muss eine internationale Kampagne erfüllen, um erfolgreich zu sein? Die PR in ihrer Funktion als vertrauensbildendes Instrument muss sich dieser Frage stellen und den Zusammenhang zwischen Kultur und PR klären, um erfolgreich agieren zu können.§Im Verlauf des vorliegenden Werkes werden anhand einer theoretischen Literaturanalyse die Zusammenhänge von Kultur und Public Relations aufgearbeitet und basierend darauf die Strategien für internationale PR-Arbeit analysiert und verglichen. Dazu werden eingangs die Bereiche Kultur und PR getrennt voneinander untersucht und anhand von Theorien und Modellen theoretisch begründet. Im weiteren Verlauf werden PR und Kultur auf Basis ihrer theoretischen Fundamente, den Kulturdimensionen von Hofstede und den Vier Modellen der PR nach J. Grunig und Hunt miteinander verknüpft und deren Zusammenhang und Berührungspunkte definiert. Aufgrund dieser Analyse und basierend auf den Prinzipien der Exzellenz-in-Global-Public-Relations-Theorie von J. Grunig und einem Forscherteam werden anschließend Strategien internationaler PR auch im Hinblick auf die Ansätze der Inter- und Transkulturalität untersucht und auf ihre Praxistauglichkeit analysiert. Als Fazit wird abschließend eine Aussage über die optimale PR-Strategie getroffen, welche ein international agierendes Unternehmen als effizientes Instrument globalisierter PR nutzen kann.§Die zentrale Forschungsfrage vorliegenden Werkes lautet: Gibt es einen Zusammenhang zwischen Kultur und Public Relations und welche Strategien bieten sich der internationalen Public Relations vor dem Hintergrund der Globalisierung? §Um diese Frage klären zu können, müssen im Zuge der Analyse folgende Subfragen beantwortet werden:§Welche Auswirkungen hat die Globalisierung auf die PR-Arbeit international tätiger Unternehmen?§Welche kulturellen Faktoren beeinflussen die internationale PR?§Welche Strategien stehen der internationalen PR auf der Basis eines kulturtheoretischen Hintergrunds zur Verfügung?§Wie können internationale PR-Strategien effizient eingesetzt werden?