Книга Imageanalysen im Marketing Stephan Römer

Imageanalysen im Marketing

Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: VDM Verlag
Наличност: Налично при издателя, по поръчка
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Sportorganisationen sind heute viel mehr als nur Vereine. Sie haben sich zu wirtschaftlich agierende...

Информация за книгата

Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2011
страници
124
EAN
9783639363425
ISBN
3639363426
Enbook ID
06843205
Издател
Теглоt
191
Размери
152 x 229 x 7

Пълно описание

Sportorganisationen sind heute viel mehr als nur Vereine. Sie haben sich zu wirtschaftlich agierenden Akteuren, zu Unternehmen und damit zu einem Teil des Wirtschaftslebens entwickelt. Ihre Wahrnehmung in der Öffentlichkeit erlangt aus Sicht des Marketings deshalb zunehmende Bedeutung. Jedoch können zwischen der Fremdwahrnehmung durch Zuschauer und der Eigenwahrnehmung durch die Vereinsführung erhebliche Unterschiede bestehen, die zu Fehleinschätzungen und Fehlentscheidungen führen können. Diese Arbeit stellt ein Modell zur Durchführung von Imageanalysen vor, mit dem das Image von Sportorganisationen erfasst und ein detaillierter Vergleich von Fremd- und Selbstbild ermöglicht wird. Der Verein wird dabei als Marke konzeptioniert. Selbst- und Fremdbild werden im Rahmen der theoretischen Überlegungen als Markenidentität und Markenimage in das Modell integriert. Eine empirische Studie in Kooperation mit der SG Dynamo Dresden e.V. dient der praktischen Anwendung des Modells im professionellen Umfeld. Es zeigt eine Bestandaufnahme des Images des Vereins und bestätigt die Anwendbarkeit des Analysemodells als Werkzeug des Image-Controllings.

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