Internationale Markenstrategien

Name: Internationale Markenstrategien
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658119676
Price: 59.12 EUR
Availability: InStock

Erfolgswirkung der Markenstandardisierung auf den Markenwert

Автор: Michael Müller

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Gabler

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59.12 € 115.63 лв

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status qu...

Информация за книгата

Автор

Michael Müller

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2015

страници

256

EAN

9783658119676

ISBN

3658119675

Enbook ID

02877830

Издател

Springer Gabler

Теглоt

454

Размери

148 x 210 x 16

Пълно описание

Michael Müller entwickelt auf Basis eines identitätsbasierten Markenverständnisses und dem Status quo der Forschung ein Modell zur internationalen Markenstandardisierung. Für die Überprüfung des Modells führt der Autor eine Untersuchung in der Automobilbranche in 13 Ländern durch. Er belegt damit einen inversen U-förmigen Zusammenhang zwischen der Markenstandardisierung und dem Markenwert. Dadurch ist erstmals der empirische Nachweis erbracht, dass eine "glokale" Markenstrategie eine höhere Erfolgswirkung verspricht als eine globale oder lokale. Kulturelle und politisch-rechtliche Unterschiede der Länder sind dabei zu berücksichtigen.§

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