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Das Thema "Klimawandel" bewegt unsere Gesellschaft, Politik und Wirtschaft. Es ist eine der großen Herausforderungen unserer Zeit. Klimatische Umweltbedingungen verändern sich. Die überwiegende Meinung der Klimaforschung ist, dass der Klimawandel vom Menschen mit verursacht wird. Wissenschaftliche Erkenntnisse werden von den Medien aufgegriffen und den medialen Interessen entsprechend aufbereitet. Die "Klimakatastrophe" ist publiziert, das Thema permanent präsent. Es wurde ein Medienstar. Eine Veränderung des Konsumentenverhaltens für eine Klima schonende Entwicklung ist nötig. Die Herausforderung eine Anpassung industrieller Produktionen, Entwicklung innovativer, energieeffizienter Produkte und entsprechender Dienstleistungen. Klimawandel und nachhaltiges Konsumieren bewegte sich vom gesellschaftlichen Randthema in die Mitte der Gesellschaft. Der Konsum von modernen, innovativen, die Umwelt schonenden Produkten ist zum Lifestyle geworden. Ein Megatrend hat sich entwickelt. Die Thematik "Klimawandel" hält für Unternehmen kritische Elemente, als auch eine Fülle von Möglichkeiten, die als Chance begriffen werden können, bereit. Als Gegenpol zu dem Bedrohungs-Szenario ergeben sich damit vielfältige Möglichkeiten. Es gilt nun Chancen zu erkennen, innovative Produkte und Dienstleistungen zu entwickeln, Verantwortung zu übernehmen und Vertrauen zu schaffen. Wie kann zukunftsweisendes Marketing in Zeiten des Klimawandels gestaltet werden, um Wettbewerbsvorteile zu generieren? "Klimawandel + Marketing" schafft durch aktives Annehmen von Veränderungen erhebliche Chancen für Wettbewerbsvorteile und Unternehmenserfolg. Eine Abkehr vom "Katastrophenszenario", hin zu einer Erfolgsstrategie mit deutlichen Erfolgsszenarien.
