Книга Markenarchitektur Andreas Strebinger

Markenarchitektur

Strategien zwischen Einzel- und Dachmarke sowie lokaler und globaler Marke

Автор: Andreas Strebinger
Език: Немски език
Корици: С твърди корици
Издател: Gabler Verlag
Наличност: Външен склад
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Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber....

Информация за книгата

Автор
Език
Немски език
Корици
Книга - С твърди корици
Издадена
2010
страници
604
EAN
9783834925152
ISBN
3834925152
Enbook ID
01783511
Издател
Теглоt
1096
Размери
148 x 210 x 48

Пълно описание

Viele Unternehmen sehen sich immer breiteren Produkt-, Zielgruppen- und Länderportfolios gegenüber. Und oft auch immer mehr Marken. Aber wie viele Marken benötigt ein Unternehmen wirklich? Ist eine Dachmarke über alle Produkte bzw. eine weltweite Einheitsmarke das Erfolgsrezept? Oder zahlt es sich aus, auf einzelne Märkte mit mehr oder weniger eigenständigen Marken einzugehen? Mit einer umfassenden Bestands-aufnahme der internationalen Forschung und zahlreichen Fallstudien aus aller Welt zeigt das Buch fundiert die markt- und kostenseitigen Vor- bzw. Nachteile der Strategien sowie deren "Nebenwirkungen" auf Unternehmenskultur und Kapitalmärkten auf.

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