Markenbewertung

Name: Markenbewertung
Brand: VDM Verlag
SKU: 9783639345278
Price: 51.06 EUR
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Markenwert und Bewertungsmodelle

Автор: Claudia Priesner

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag

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51.06 € 99.87 лв

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginst...

Информация за книгата

Автор

Claudia Priesner

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2011

страници

108

EAN

9783639345278

ISBN

3639345274

Enbook ID

06841050

Издател

VDM Verlag

Теглоt

168

Размери

152 x 229 x 7

Пълно описание

Marken haben sich aufgrund steigender Bedeutung immaterieller Vermögenswerte von einem Marketinginstrument zu einem bedeutenden Bestandteil des Unternehmenswertes entwickelt. Aus diesem Grund rückt der Wert der Marke zunehmend ins Zentrum des Interesses und somit die zentrale Frage der Vorgehensweise der Markenbewertung. In Theorie und Praxis wurde bisher eine Vielzahl unterschiedlicher Methoden zur Markenbewertung entwickelt. Es gibt bis zum heutigen Zeitpunkt keinen allgemeingültigen standardisierten Ansatz, sondern diverse verschiedene Bewertungsmöglichkeiten, die monetäre oder auch nicht-monetäre Ergebnisse liefern. Ziel der Arbeit ist es den Themenbereich Markenbewertung primär aus Sicht der Finanzwirtschaft einer grundlegenden Analyse zu unterziehen, ausgewählte Markenbewertungsmodelle darzustellen sowie ihre Vor- und Nachteile zu diskutieren. Abschließend werden Erkenntnisse über die Anwendung und Anerkennung der Markenbewertung in der Unternehmenspraxis aufgezeigt.

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