Markenidentitatsmodelle

Name: Markenidentitatsmodelle
Brand: Springer Gabler
SKU: 9783658045852
Price: 14.71 EUR
Availability: InStock

Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat

Автор: Bernd Radtke

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Gabler

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Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Mar...

Информация за книгата

Автор

Bernd Radtke

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2014

страници

EAN

9783658045852

ISBN

365804585X

Enbook ID

02433654

Издател

Springer Gabler

Теглоt

Размери

148 x 210 x 4

Пълно описание

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

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