Markenmanagement und Qualitatsmanagement

Name: Markenmanagement und Qualitatsmanagement
Brand: Deutscher Universitats-Verlag
SKU: 9783824481484
Price: 69.01 EUR
Availability: InStock

Автор: Frank Himpel, Regine Lampert

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Deutscher Universitats-Verlag

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69.01 € 134.97 лв

Für industrielle Unternehmen erlangt die geeignete Zusammenarbeit zwischen Marketing und Produktion...

Информация за книгата

Автор

Frank Himpel, Regine Lampert

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2004

страници

111

EAN

9783824481484

ISBN

3824481480

Enbook ID

06960724

Издател

Deutscher Universitats-Verlag

Теглоt

175

Размери

148 x 210 x 7

Пълно описание

Für industrielle Unternehmen erlangt die geeignete Zusammenarbeit zwischen Marketing und Produktion zentrale Bedeutung. Die integrations- bzw. interaktionsorientierte Koppelung beider Bereiche bietet ein breites und komplexes betriebliches Gestaltungsfeld. §Stellvertretend für die verschiedenen Aufgabenbereiche aus Marketing und Produktion untersuchen Regine Lampert und Frank Himpel die Abstimmung und das Verhältnis von Markenmanagement und Qualitätsmanagement. Es wird postuliert, dass industrielle Hersteller in diesem Zusammenspiel insbesondere die technische Qualität ihrer Produkte beeinflussen können und Nachfrager auf den relevanten Käufermärkten die angebotenen Unternehmensleistungen intrasubjektiv aus imagegeprägter Sicht evaluieren. Die Wechselwirkung zwischen dem Markenmanagement und der Gestaltung technisch-qualitativ anspruchsvoller Unternehmensleistungen weist eine ausgeprägte Zeitkritizität auf. Es zeigt sich auf der Grundlage einer Kombination von empirischer und simulationsbasierter Analyse, dass das produktionsseitige Qualitätsmanagement durch zeitnah kalibrierte Maßnahmen zur Gestaltung der Qualität das Markenimage wesentlich beeinflussen kann.

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