Markenrelevanz

Name: Markenrelevanz
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783834915641
Price: 68.91 EUR
Availability: InStock

Messung, Konsequenzen Und Determinanten

Автор: Tobias Donnevert

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jed...

Информация за книгата

Автор

Tobias Donnevert

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2009

страници

278

EAN

9783834915641

ISBN

3834915645

Enbook ID

01783089

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

358

Размери

148 x 210 x 16

Пълно описание

Der Aufbau einer starken Marke ist langwierig und mit erheblichen Kosten verbunden. Fraglich ist jedoch, ob dem Kaufentscheidungskriterium Marke tatsächlich in allen Produktkategorien ein derart hoher Stellenwert zukommt, dass die enormen Investitionen gerechtfertigt sind.§§Tobias Donnevert zeigt auf, dass die Kapitalisierung bzw. Transformation einstellungsbezogenen Markenwerts in ökonomischen Markenwert nicht in allen Produktmärkten gleich erfolgreich ist. Der Grund hierfür ist, dass der Einfluss der Marke auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten (Markenrelevanz) zwischen Produktmärkten variiert. Der Autor geht bei seiner Untersuchung auf die Messung, die ökonomischen Konsequenzen sowie die Determinanten der Markenrelevanz ein.Markenrelevanz als Voraussetzung für ökonomischen Markenwert; Begriffliche Grundlagen und Forschungsstand; Konzeption der Untersuchungsmodelle zu Messung, Konsequenzen und Determinanten der Markenrelevanz, Empirische Untersuchungen, Implikationen für die Forschung und Praxis

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