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Книга Markenwert Thomas Bamert

Markenwert

Der Einfluss des Marketing auf den Markenwert bei ausgewählten Schweizer Dienstleistungsunternehmen. Diss.

Автор: Thomas Bamert
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: Deutscher Universitats-Verlag
Наличност: Външен склад
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65.95 € 128.99 лв
Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intan...

Информация за книгата

Автор
Thomas Bamert
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2005
страници
393
EAN
9783835000933
ISBN
3835000934
Enbook ID
06883840
Издател
Deutscher Universitats-Verlag
Теглоt
510
Размери
148 x 210 x 22

Пълно описание

Die wichtigsten Vermögenswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken beträchtlichen Anteil am gesamten Vermögenswert eines Unternehmens und können 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monetären Markenwert vor allem von Konsumgütern.§Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein stärkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angelsächsische und das deutsche Verständnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualität und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern.

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