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Marketing Weiterdenken

Name: Marketing Weiterdenken
Brand: Springer-Verlag GmbH
SKU: 9783658315627
Price: 86.79 EUR
Availability: InStock

Автор: Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg

Език:

Корици: С твърди корици

Издател: Springer-Verlag GmbH

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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Proze...

Информация за книгата

Автор

Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg

Език

Немски език

Корици

Книга - С твърди корици

Издадена

2020

страници

666

EAN

9783658315627

ISBN

3658315628

Enbook ID

33249953

Издател

Springer-Verlag GmbH

Теглоt

1305

Размери

173 x 246 x 42

Пълно описание

Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ändernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Konzepte ist angesichts disruptiver Veränderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet über den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Renommierte Persönlichkeiten aus der Marketingwissenschaft und Unternehmensführung widmen sich den Zukunftsherausforderungen des Marketing und beschreiben - angelehnt an Heribert Mefferts Grundverständnis einer marktorientierten Unternehmensführung - Zukunftspfade für die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse.In der 2., vollständig überarbeiteten und erweiterten Auflage bringen zahlreiche neue Autoren sowohl ihre Expertisen als auch eine Vielzahl neuer innovativer und kreativer Perspektiven zu den Themenbereichen Marketing-Konzepte, Kundenorientierung, Digitalisierung, Markenführung und Verantwortung des Marketing ein. Viele Autoren haben Weiterdenken auch mit einem "Tieferdenken" verbunden.