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Media-Mix Above the Line. UEber die Bedeutung der Massenmedien fur die Werbekommunikation

Name: Media-Mix Above the Line. UEber die Bedeutung der Massenmedien fur die Werbekommunikation
Brand: Grin Verlag
SKU: 9783640347094
Price: 16.56 EUR
Availability: InStock

Автор: Natalia Sorokina

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Grin Verlag

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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, M...

Информация за книгата

Автор

Natalia Sorokina

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2009

страници

EAN

9783640347094

ISBN

3640347099

Enbook ID

01621651

Издател

Grin Verlag

Теглоt

Размери

140 x 216 x 2

Пълно описание

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1,0, Universität Hamburg, Veranstaltung: Vorlesung, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung als Mediawerbung.Bruhn definiert Mediawerbung als den Transport und die Verbreitung werblicher Informationen über die Belegung von Werbeträgern mit Werbemitteln im Umfeld öffentlicher Kommunikation gegen ein leistungsbezogenes Entgelt, um eine Realisierung unternehmens- und marketingspezifischer Kommunikationsziele zu erreichen (Bruhn 2001, S. 206) Unter diesen Begriff fällt die klassische Werbung, der Massenkommunikationsmittel wie Fernsehen, Rundfunk, Plakate, Zeitungen und Zeitschiften als Werbeträger dienen ebenso wie Teile der Online-Werbung. Hiermit stellt Mediawerbung ein Instrument des PULL-Marketing dar, das das Kaufinteresse der Konsumenten fördern und somit einen Nachfragesog erzeugen soll, der das Produkt in den Handel bringt (Bruhn 2001, S. 80). Mediawerbung in diesem Sinne ist i. d. R. gekennzeichnet durch-unpersönliche Kommunikation-mehrstufige, indirekte Kommunikation-Öffentlichkeit-Verwendung technischer Verbreitungsmittel (Medien)-Einseitigkeit-Symbolische Kommunikation-Ansprache eines dispersen PublikumsIm Rahmen der Betrachtung von Werbung sind die im ersten Unterpunkt erläuterte Abgrenzung von Werbeträger und Werbemittel sowie die unter 2.2 dargestellte Unterscheidung von Above or Below the Line liegenden Kommunikationsmitteln eine wesentliche Vorraussetzung. Die unter 2.3 und 2.4 erfolgende Darstellung des Involvement und die Abgrenzung der Wirkungsweisen von Bild und Text dient als Basis für das Verständnis der Bewertung unterschiedlicher Werbemaßnahmen im Mediamix, wie sie im nachfolgenden Kapitel erfolgt.