Multivariate Werbewirkungskontrolle

Name: Multivariate Werbewirkungskontrolle
Brand: Gabler Verlag
SKU: 9783409128414
Price: 43.42 EUR
Availability: InStock

Konzepte zur Auswertung von Werbetests. Habil.-Schr.

Автор: Manfred Schwaiger

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Gabler Verlag

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43.42 € 84.92 лв

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren...

Информация за книгата

Автор

Manfred Schwaiger

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

1997

страници

296

EAN

9783409128414

ISBN

3409128417

Enbook ID

06800433

Издател

Gabler Verlag

Теглоt

381

Размери

148 x 210 x 18

Пълно описание

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen können. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berücksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen möglich werden. Darüber hinaus weist der Autor anhand ausgewählter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Repräsentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-Wirkungskontrolle beitragen können.

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