Premiumhandelsmarken Im Sortiment Des Einzelhandels

Name: Premiumhandelsmarken Im Sortiment Des Einzelhandels
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783834926760
Price: 68.95 EUR
Availability: InStock

Eine Verhaltenstheoretische Analyse

Автор: Annett Wolf

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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68.95 € 134.85 лв

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenz...

Информация за книгата

Автор

Annett Wolf

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2011

страници

298

EAN

9783834926760

ISBN

3834926760

Enbook ID

01783601

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

390

Размери

148 x 210 x 17

Пълно описание

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

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