Public Marketing

Marketing-Management für den öffentlichen Sektor

Автор: Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlich...

Информация за книгата

Автор

Stefanie Wesselmann, Bettina Hohn

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2017

страници

198

EAN

9783658021313

ISBN

3658021314

Enbook ID

16796288

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

456

Размери

168 x 240 x 239

Пълно описание

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf, wo eine Übertragung des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen, Städten und Gemeinden sowie aus Nonprofit-Organisationen veranschaulichen, wie Marketing zur Verbesserung der Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe des Marketing - Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb - Marketing-Prozess - Case Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking - Fundraising - Spenden und Sponsoring im Public Marketing - Qualitätsmanagement

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