Schwule in der Werbung

Name: Schwule in der Werbung
Brand: VDM Verlag Dr. Müller
SKU: 9783836476287
Price: 60.98 EUR
Availability: InStock

Werbewirkung von homosexuellen Botschaften in der Fernsehwerbung

Автор: Daniel Krauß

Език:

Корици: С меки корици

Издател: VDM Verlag Dr. Müller

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60.98 € 119.26 лв

Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wir...

Информация за книгата

Автор

Daniel Krauß

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2008

страници

164

EAN

9783836476287

Enbook ID

06988355

Издател

VDM Verlag Dr. Müller

Теглоt

261

Размери

150 x 220 x 10

Пълно описание

Homosexualität ist in den letzten Jahren zur Normalität geworden. Auch in der Mainstream-Werbung wird Homosexualität verstärkt eingesetzt, meist um eine heterosexuelle Zielgruppe anzusprechen. Viele Unternehmen wollen sich so ein weltoffenes und tolerantes Image geben, scheuen sich jedoch eine homosexuelle Zielgruppe konkret und gezielt anzusprechen. Wie aber wirken homosexuelle Inhalte in der Werbung auf eine schwule Zielgruppe? Welche Wirkungen lassen sich im Vergleich zu heterosexuellen Männern beobachten? §Der Autor Daniel Krauß liefert mit seiner Studie einführende empirische Ergebnisse zur Werbewirkung von homosexuellen Inhalten in Werbespots. Theoretische Grundlagen bildeten bestehende Werbewirkungsmodelle und Ansätze zur Ansprache einer homosexuellen Zielgruppe. Mittels Experiment und anschließender Befragung überprüfte er, welche Wirkung unterschiedliche Ansprachestrategien von homosexuellen Männern in Fernsehwerbespots bei einer schwulen Zielgruppe haben. Das Buch richtet sich an Entscheider der Werbebranche und werbetreibenden Unternehmen, sowie Medien- und Sozialwissenschaftler.

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