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Diplomarbeit aus dem Jahr 1991 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2, Universität Duisburg-Essen (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Dr. A. Breitung, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:§Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:§Inhaltsverzeichnis1§Abbildungsverzeichnis3§1.Problemstellung und Gang der Untersuchung4§2.Informationsseite des Städtemarketing8§2.1Abgrenzung des Städtemarketing8§2.1.1Ausdehnung des Marketingbegriffs8§2.1.2Nichtkommerzielle Organisationen10§2.2Situationsanalyse17§2.2.1Infrastruktur17§2.2.2Wirtschaftsstruktur und Beschäftigung20§2.2.3Sonstige Merkmale21§2.3Marktanalyse24§2.3.1Konkurrenzsituation24§2.3.2Kundenstruktur25§2.3.3Makro-Umwelt29§2.4Exkurs: Imagebetrachtung29§2.4.1Definition30§2.4.2Pragmatische Differenzierung32§2.4.3Messung, Einflußgrößen und Korrektur37§2.4.4Image und Verhalten44§3.Aktionsseite des Städtemarketing47§3.1Marketinginstrumentarium47§3.1.1Zielsetzung48§3.1.2Planung von Strategien51§3.1.2.1Marktsegmentierung52§3.1.2.2Corporate Identity54§3.1.2.3Portfolio-Analyse58§3.1.2.4Strategie des Wettbewerbs61§3.2Bestimmung des Marketingprogramms62§3.2.1Produktpolitik62§3.2.1.1Wohnqualität und angebot64§3.2.1.2Kultur65§3.2.1.3Sport- und Freizeitangebot67§3.2.1.4Bildungsangebot68§3.2.1.5Verkehrsinfrastruktur69§3.2.2Preispolitik70§3.2.3Distributionspolitik72§3.2.4Kommunikationspolitik73§3.2.4.1Public Relations74§3.2.4.2Verkaufsförderung76§3.2.4.3Werbung78§4.Schlußbemerkungen81§Literaturliste84§Anhang92§Bei Interesse senden wir Ihnen gerne kostenlos und unverbindlich die Einleitung und einige Seiten der Studie als Textprobe zu.§Bitte fordern Sie die Unterlagen unter [email protected], per Fax unter 040-655 99 222 oder telefonisch unter 040-655 99 20 an.
