Werbecontrolling

Name: Werbecontrolling
Brand: Duncker & Humblot
SKU: 9783886401031
Price: 54.49 EUR
Availability: InStock

Konzept, Instrumente, Fallbeispiele

Автор: Ingomar Kloss

Език:

Корици: С твърди корици

Издател: Duncker & Humblot

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54.49 € 106.57 лв

Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudge...

Информация за книгата

Автор

Ingomar Kloss

Език

Немски език

Корици

Книга - С твърди корици

Издадена

2003

страници

262

EAN

9783886401031

Enbook ID

24548769

Издател

Duncker & Humblot

Теглоt

626

Размери

170 x 18 x 245

Пълно описание

Nicht zuletzt durch die Anfang des Jahrhunderts einsetzende Werbekrise werden Werbung und Werbebudgets von den Werbungtreibenden kritisch hinterfragt. Der "Mythos" Werbung scheint entzaubert und durch ein höheres Maß an Rationalität ersetzt worden zu sein. Das Buch versucht, den zunehmend dringlicher werdenden Forderungen der werbungtreibenden Wirtschaft entgegenzukommen, Werbung nicht nur wirtschaftlicher, sondern auch wirksamer zu gestalten. Erstmals wird hier in Buchform ein praxisorientiertes Konzept vorgestellt, das Werbung planbarer, steuerbarer und kontrollierbarer machen kann. Möglich wird dies durch Systematisierung und kritische Hinterfragung der Werbeprozesse. Es wird aufgezeigt, wie die aus dem Controlling bekannten Instrumente auch für die spezifischen Belange der Werbung eingesetzt und zusammen mit den Instrumenten der strategischen Werbeplanung zu einem Werbecontrolling zusammengeführt werden können. Fallbeispiele zeigen bestehende, individuelle Lösungen in der Praxis auf. Das Buch eignet sich für alle, die mit Werbung zu tun haben. Es richtet sich an Lehrende und Lernende, große und kleine werbungtreibende Unternehmen.

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