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Книга Werbekommunikation Nils S. Borchers

Werbekommunikation

Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung

Автор: Nils S. Borchers
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Издател: Springer vs
Наличност: Външен склад
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59.12 € 115.63 лв
Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wir...

Информация за книгата

Автор
Nils S. Borchers
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2014
страници
385
EAN
9783658061975
ISBN
3658061979
Enbook ID
02781021
Издател
Springer vs
Теглоt
526
Размери
148 x 210 x 23

Пълно описание

Werbekommunikation geht weit über die Verbreitung massenmedialer, bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lässt sich potenziell in allen Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese Vielfältigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In interdisziplinärer Auseinandersetzung mit bestehenden Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie abgeleitete Werbebegriff überwindet die vorherrschenden ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien mit überraschenden Konsequenzen für einen spezifisch kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.

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