Wirkung Integrierter Kommunikation

Name: Wirkung Integrierter Kommunikation
Brand: Springer Fachmedien Wiesbaden
SKU: 9783834925701
Price: 88.61 EUR
Availability: InStock

Ein Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz F r Die Werbung

Автор: Franz-Rudolf Esch

Език:

Корици: С меки корици

Издател: Springer Fachmedien Wiesbaden

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88.61 € 173.30 лв

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinter...

Информация за книгата

Автор

Franz-Rudolf Esch

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2010

страници

461

EAN

9783834925701

ISBN

3834925705

Enbook ID

02190133

Издател

Springer Fachmedien Wiesbaden

Теглоt

576

Размери

148 x 210 x 25

Пълно описание

Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Die Folge ist Rückgang der Werbeeffizienz. Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dieser Entwicklung entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke für ein Angebot vereinheitlicht und verstärkt werden.§Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis.§Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.

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