Книга Markenmanagement Jörg Tropp

Markenmanagement

Der Brand Management Navigator - Markenführung im Kommunikationszeitalter

Автор: Jörg Tropp
Език: Немски език
Корици: С меки корици
Наличност: Външен склад
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Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements n...

Информация за книгата

Автор
Език
Немски език
Корици
Книга - С меки корици
Издадена
2004
страници
310
EAN
9783531142371
ISBN
3531142372
Enbook ID
06804821
Теглоt
499
Размери
170 x 244 x 17

Пълно описание

Es hat sich gezeigt, dass heute die Annahmen des traditionellen technokratischen Markenmanagements nur noch sehr eingeschränkt plausibel sind. Marke und Kommunikation sind zu einer untrennbaren Einheit zusammengewachsen. Dadurch sind Markenentwicklungen schwer prognostizierbar und kaum noch gezielt steuerbar geworden. Die Konsequenz ist, dass sich das Markenmanagement in einer Neuorientierungbefindet. Die Marke wird als ein Kommunikationsangebot an den Konsumenten und Kunden aufgefaßt, das kommunikative Anschlußhandlungen auslösen soll. Wie kann eine zeitgemäße Konzeption der Marke und ihres Managements aussehen, die einen Erklärungsansatz und einen Handlungsrahmen für den Umgang mit den aktuellen Problemen, Herausforderungen und Entwicklungen im Markenmanagement bietet?

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