Markenmanagement

Name: Markenmanagement
Brand: De Gruyter
SKU: 9783110526301
Price: 31.69 EUR
Availability: InStock

Lehrbuch der professionellen Markenführung

Автор: Peter Runia, Frank Wahl

Език:

Корици: С меки корици

Издател: De Gruyter

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31.69 € 61.98 лв

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis...

Информация за книгата

Автор

Peter Runia, Frank Wahl

Език

Немски език

Корици

Книга - С меки корици

Издадена

2022

страници

254

EAN

9783110526301

ISBN

3110526301

Enbook ID

16189784

Издател

De Gruyter

Теглоt

426

Размери

170 x 15 x 239

Пълно описание

Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschließend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schließt mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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