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Segurança, eficácia, inovaçăo e modernidade săo alguns dos valores agregados ao medicamento no universo contemporâneo. Essa associaçăo é decorręncia de uma complexa gama de fatores. No entanto, pode-se dizer que um dos meios que valida tais atributos e impőe novas estratégias de significaçăo é a publicidade. Afinal, é por meio dela que a indústria farmacęutica divulga seus produtos. Dessa maneira, fica praticamente impossível delimitar fronteiras entre a propaganda e o consumo de medicamentos. Năo é difícil notar, assim, que a propaganda de medicamentos pode representar risco ŕ saúde, caso năo se comprometa com a divulgaçăo de informaçăo isenta, correta e segura. O problema é que, sem uma política efetiva no controle da promoçăo comercial de produtos farmacęuticos, as estratégias persuasivas encontram meios de driblar o que a legislaçăo preconiza e as diferentes interpretaçőes levam a controvérsias e dilemas, que passam a configurar o campo.
